Выбор упаковки товара: особенности и требования

Выбор упаковки товара — один из важнейших этапов подготовки продукции к реализации. Производители должны грамотно выбирать упаковочные материалы, учитывая специфику своей продукции и требования рынка. Правильное решение в этом вопросе влияет не только на сохранность товара, но и на его привлекательность для потребителя.

При выборе следует учитывать несколько ключевых факторов:

• • Физико-химические свойства продукции (вес, объем, форма, чувствительность к влаге, свету, температуре)


• • Срок годности и условия хранения товара


• • Логистические особенности (транспортировка, складирование)


• • Экологические аспекты и возможность вторичной переработки

Важный момент — это соответствие материала характеру продукции. Например, для пищевых продуктов критически важно выбирать упаковку, не вступающую в химическую реакцию с содержимым и обеспечивающую необходимый уровень герметичности.

Экономический фактор также играет существенную роль. Производителям необходимо выбирать такие упаковочные решения, которые оптимально соотносятся с ценовой категорией продукции. При этом важно понимать, что инвестиции в качественную упаковку могут значительно снизить потери при транспортировке и хранении, а также увеличить срок годности продукта.

Современная продукция требует комплексного подхода к выбору упаковочного материала, учитывающего весь жизненный цикл товара от производства до утилизации упаковки после использования.

Нормативные требования и стандарты при выборе упаковки товара

Выбор упаковки товара в значительной степени регламентируется нормативными документами и стандартами, соблюдение которых является обязательным для производителей. Регуляторные требования направлены на обеспечение безопасности потребителей и окружающей среды, что делает их соблюдение особенно важным аспектом производственного процесса.

Основные нормативные документы, которые следует учитывать:

• • Технические регламенты о безопасности


• • Санитарно-эпидемиологические требования


• • Отраслевые стандарты для различных категорий продукции


• • Экологические нормативы по утилизации и переработке

При выборе упаковочных материалов производители должны выбирать решения, соответствующие требованиям по миграции химических веществ, особенно если речь идет о пищевой, фармацевтической или косметической продукции. Важно получить все необходимые сертификаты соответствия, подтверждающие безопасность

Маркировка также является важным нормативным аспектом. Правильно оформленная упаковка должна содержать информацию о материале изготовления, возможности переработки, условиях хранения продукции и другие обязательные сведения, предусмотренные законодательством.

Для экспортоориентированных производителей особенно важно учитывать международные стандарты и требования стран-импортеров. Различия в нормативных требованиях могут существенно повлиять на возможность реализации продукции на зарубежных рынках.

Наши стандарты

В ООО «Презент упаковка» внедрена система менеджмента качества ISO 9001:2015. Реализованная модель направлена на обеспечение гарантий качества различных видов деятельности предприятия: основных процессов, деятельности по измерению, анализу и улучшению; ответственности руководства и менеджмента ресурсов и обеспечивающих процессов. Результат деятельности, регламентированной ISO – максимально полное удовлетворение ожидания и требования потребителей по качеству и безопасности продукции, формирование уверенности в выполнении требований действующих норм и правил.

Наша система менеджмента безопасности пищевых продуктов применительно к производству, поставке упаковки из алюминиевой фольги основана на принципах HACCP - концепции, предусматривающей систематическую идентификацию, оценку и управление опасными факторами, существенно влияющими на безопасность продукции.

Схема сертификации FSSC 22000 подтверждает ответственность высшего руководства, полное понимание технологических процессов, использование систем, гарантирующих, что продукция производится в гигиенических условиях, последовательно выполняются требования к качеству и безопасности, а также ожидания клиентов. Работа на базе аккредитации FSSC 22000 обеспечивает международное доверие и признание результатов сертификации GFSI - Глобальной инициативой по безопасности пищевых продуктов : «Cертифицирован однажды- признан повсюду».

МЛ ГРУПП регулярно проходит Understanding Responsible Sourcing Audit, подтверждающий соответствие всем применимым законам и правилам, а также дополнительным требованиям Политики ответственного подбора поставщиков Unilever [RRSP].

Вся продукция предназначенная для производства фармацевтических препаратов изготавливается в соответствии со стандартами GMP. Для достижения максимального соответствия была построено отдельно производство.

В ООО «Презент упаковка» внедрена система менеджмента качества ISO 9001:2015. Реализованная модель направлена на обеспечение гарантий качества различных видов деятельности предприятия: основных процессов, деятельности по измерению, анализу и улучшению; ответственности руководства и менеджмента ресурсов и обеспечивающих процессов. Результат деятельности, регламентированной ISO – максимально полное удовлетворение ожидания и требования потребителей по качеству и безопасности продукции, формирование уверенности в выполнении требований действующих норм и правил.

Наша система менеджмента безопасности пищевых продуктов применительно к производству, поставке упаковки из алюминиевой фольги основана на принципах HACCP - концепции, предусматривающей систематическую идентификацию, оценку и управление опасными факторами, существенно влияющими на безопасность продукции.

Схема сертификации FSSC 22000 подтверждает ответственность высшего руководства, полное понимание технологических процессов, использование систем, гарантирующих, что продукция производится в гигиенических условиях, последовательно выполняются требования к качеству и безопасности, а также ожидания клиентов. Работа на базе аккредитации FSSC 22000 обеспечивает международное доверие и признание результатов сертификации GFSI - Глобальной инициативой по безопасности пищевых продуктов : «Cертифицирован однажды- признан повсюду».

МЛ ГРУПП регулярно проходит Understanding Responsible Sourcing Audit, подтверждающий соответствие всем применимым законам и правилам, а также дополнительным требованиям Политики ответственного подбора поставщиков Unilever [RRSP].

Вся продукция предназначенная для производства фармацевтических препаратов изготавливается в соответствии со стандартами GMP. Для достижения максимального соответствия была построено отдельно производство.

Современные тенденции в выборе упаковки товара: экологичность и инновации

Современный рынок демонстрирует кардинальные изменения в подходах к выбору упаковки товара. Производители все чаще выбирают экологичные и инновационные решения, отвечающие запросам осознанных потребителей и новым технологическим возможностям. Экологический аспект становится не просто важным дополнением, а центральным элементом стратегии упаковки.

Наиболее заметные тенденции в этой области:

• • Переход на биоразлагаемые и компостируемые материалы


• • Снижение количества используемого пластика


• • Разработка монокомпонентных упаковочных решений для упрощения переработки


• • Использование вторичного сырья при производстве

Производители активно внедряют технологические инновации, повышающие функциональность. "Умная" упаковка с QR-кодами, датчиками свежести или температурными индикаторами позволяет потребителям получать дополнительную информацию о продукции и контролировать ее качество.

Важный тренд — минимализм и оптимизация размеров. Компании стремятся сократить избыточное использование материалов, выбирая более компактные решения, что позволяет снижать логистические расходы и экологический след продукции.

Развитие циркулярной экономики стимулирует производителей выбирать упаковку, созданную с учетом всего жизненного цикла. Все больше компаний разрабатывают программы по сбору и переработке использованного упаковочного материала, замыкая производственный цикл и демонстрируя ответственный подход к ресурсопользованию.

Эти тенденции отражают фундаментальный сдвиг в понимании роли упаковки — от простого защитного элемента к важному компоненту устойчивого развития бизнеса.

Маркетинговая составляющая при выборе упаковки товара

Выбор упаковки товара имеет мощное маркетинговое значение, напрямую влияющее на восприятие продукции потребителями. Грамотно спроектированная упаковка выполняет не только защитную функцию, но и становится эффективным инструментом коммуникации с целевой аудиторией. Производители, осознающие этот потенциал, стремятся выбирать такие решения, которые выделят их продукцию на полке и создадут важный эмоциональный контакт с покупателем.

Ключевые маркетинговые аспекты включают:

• • Визуальная идентификация бренда через фирменные цвета, логотипы и графические элементы


• • Информационная составляющая, выделяющая уникальные преимущества продукта


• • Эргономика и удобство использования как конкурентное преимущество


• • Премиальность или экологичность материалов как отражение позиционирования продукции

При разработке дизайна важно учитывать психологические аспекты восприятия. Цветовые решения, форма, тактильные ощущения от материала — все эти элементы влияют на подсознательное восприятие качества продукции потребителем.

Современные маркетологи рекомендуют выбирать упаковку с учетом особенностей каналов продаж. Продукция для электронной коммерции может требовать иных упаковочных решений, чем товары для традиционной розницы, где важна способность упаковки "продавать себя" на полке.

Инновационные элементы, такие как возможность взаимодействия с цифровыми платформами через QR-коды или дополненную реальность, создают дополнительные точки контакта с потребителем, расширяя маркетинговые возможности бренда и формируя более глубокую связь с аудиторией.

Таким образом, стратегический подход к выбору упаковки товара становится важным конкурентным преимуществом, влияющим на общий успех продукции на рынке.